Social media campagne MBO Open Dag

Voor SWV Hout ontwikkelden we een complete social media campagne voor een MBO Open Dag. De uitdaging was bijzonder: niet één doelgroep aanspreken, maar drie verschillende doelgroepen met ieder een eigen motivatie. Jongeren, ouders én zij-instromers kregen daarom een eigen campagne, eigen advertenties en een eigen boodschap. Door de Meta Ads-campagne continu te optimaliseren met A/B-testen realiseerden we uiteindelijk in de vier weken voorafgaand aan de Open Dag 2.598 websiteklikken, een bereik van ruim 71.000 mensen en een gemiddelde kosten per klik (CPC) van €0,23.

Social media campagne voor drie doelgroepen

Voor een open dag is één advertentie eigenlijk niet voldoende. Iemand van 16 jaar reageert op een heel andere boodschap dan een ouder of een volwassene die een carrièreswitch overweegt. Daarom ontwikkelden we drie afzonderlijke advertentielijnen.

Voor jongeren lag de focus op herkenning en nieuwsgierigheid. We gebruikten korte, opvallende teksten zoals "Check it out!" en lieten echte studenten zien. De boodschap draaide om ontdekken, doen en werken met je handen.

Voor ouders kozen we juist voor vertrouwen. In de advertenties stond de samenwerking tussen leerling en begeleider centraal, aangevuld met voordelen als baangarantie en een toekomstbestendig vak.

De derde doelgroep bestond uit zij-instromers. Voor hen ontwikkelden we een aparte boodschap rondom omscholing, een carrièreswitch en de mogelijkheid om werken en leren te combineren. Daarmee sprak de campagne ook volwassenen aan die op zoek zijn naar een nieuw beroep.

Door iedere doelgroep afzonderlijk te benaderen, bleef de boodschap relevant en herkenbaar. Dat zorgde voor hogere betrokkenheid en betere resultaten.

A/B-testen voor betere Meta Ads

Een social media campagne stopt niet zodra de advertenties live staan. Via A/B-testen vergelijken we verschillende beelden, video’s en advertentieteksten om te ontdekken welke boodschap het beste aansluit bij de doelgroep.

Meta analyseert de prestaties van iedere advertentie continu en bepaalt zo snel mogelijk welke variant de grootste kans heeft om resultaat te behalen. Vervolgens wordt een groter deel van het budget automatisch ingezet op de best presterende advertentie. Zo benutten we het advertentiebudget zo efficiënt mogelijk.

Voor de doelgroep jongeren testten we bijvoorbeeld een informatieve advertentietekst tegenover een herkenbare boodschap. De advertentie met de herkenbare tekst behaalde uiteindelijk een hogere klikratio (2,02%) dan de informatieve variant (1,75%). Daardoor werd deze advertentie gedurende de campagne vaker vertoond en leverde deze uiteindelijk ook de meeste websiteklikken op.

Door op deze manier continu te testen en te optimaliseren, zorgen we ervoor dat iedere campagne steeds beter presteert gedurende de looptijd. Dat is de kracht van datagedreven adverteren.

Resultaten van de Meta Ads campagne

De campagne liep ongeveer een maand voorafgaand aan de Open Dag en leverde sterke resultaten op. Met een advertentiebudget van €595,61 bereikten we 71.354 mensen en realiseerden we 2.598 websiteklikken. De gemiddelde kosten per klik bedroegen €0,23 en de advertenties werden gemiddeld 2,38 keer aan dezelfde persoon vertoond.

Ook de drie doelgroepen lieten ieder een ander beeld zien. Ouders behaalden met 2,31% de hoogste klikratio, wat bevestigt dat de video met de boodschap over een passende leerroute goed aansloot. Jongeren reageerden het sterkst op een praktische, herkenbare boodschap waarin leren door te doen centraal stond.

Het meest opvallende inzicht kwam echter uit de campagne voor zij-instromers. Deze doelgroep genereerde met 926 websiteklikken de meeste interesse én behaalde met €0,22 de laagste kosten per klik. De rationele boodschap over de grote vraag naar vakmensen in de houttechniek bleek hier het beste aan te slaan. Juist dit resultaat was voor SWV Hout een belangrijk inzicht, omdat er op dat moment nog helemaal geen informatie voor zij-instromers op de website beschikbaar was.

Van campagne naar nieuwe doelgroep

De onverwacht grote interesse vanuit zij-instromers vormde de aanleiding voor een vervolg. Op basis van de campagne schreven we een SEO-landingspagina voor zij-instroom. Hierin leggen we uit hoe volwassenen het hele jaar door kunnen instromen, binnen één tot twee jaar een erkend MBO-diploma kunnen behalen en direct salaris ontvangen tijdens hun opleiding. Zo sluit de website beter aan op de informatiebehoefte van deze nieuwe doelgroep én wordt SWV Hout beter gevonden in Google op relevante zoekopdrachten.

Om ook buiten de online campagne extra zichtbaarheid te creëren, ontwierpen we daarnaast een krantenadvertentie die volledig aansloot op dezelfde boodschap en huisstijl. Zo ontstond één consistente campagne waarin social media, SEO, de website en offline communicatie elkaar versterkten.