Rebranding voor huidkliniek in Houten

Een rebranding wordt interessant wanneer een bedrijf zich verder heeft ontwikkeld, maar de uitstraling nog bij een eerdere fase hoort. Dat was het geval bij Body & Vital Medispa in Houten. De kliniek kreeg een compleet nieuw interieur met een warme, luxe uitstraling, terwijl de bestaande huisstijl nog veel koeler en zakelijker oogde.

Samen met eigenaresse Sietske gingen we daarom aan de slag met de rebranding van Body & Vital. We vernieuwden de visuele identiteit zonder de bestaande herkenbaarheid uit het oog te verliezen en vertaalden de nieuwe stijl vervolgens door naar onder andere de tarievenbrochure, cadeaubonnen, website en nieuwsbrieven.

Een rebranding passend bij het nieuwe interieur

Het vernieuwde interieur vormde een belangrijk uitgangspunt voor de nieuwe uitstraling. Waar voorheen veel wit, grijs en koele tinten werden gebruikt, bestaat de nieuwe inrichting uit zachte natuurtinten, hout, ronde vormen en goudkleurige details. De kliniek kreeg daarmee een warmere en verfijndere uitstraling.

De bestaande huisstijl sloot daar niet meer goed op aan. Vooral het heldere turquoise en de grafische elementen uit de oude communicatiemiddelen voelden veel zakelijker dan de sfeer die Body & Vital inmiddels uitstraalde.

Voor de nieuwe huisstijl hebben we daarom gekeken welke elementen herkenbaar mochten blijven en wat er nodig was om de uitstraling naar hetzelfde niveau als het interieur te brengen. Zo ontstond een zachtere en rustigere visuele stijl die beter aansluit bij de beleving in de medispa.

Het bestaande logo vernieuwen

Een rebranding betekent niet dat alles wat er al is overboord hoeft. Het bestaande logo van Body & Vital was herkenbaar en vormde daarom de basis voor de vernieuwde versie.

De opvallende turquoise kleur maakte plaats voor een warme goudtint die veel beter aansluit bij de materialen en details in het nieuwe interieur. Ook de toevoeging skin | health | beauty kreeg een subtiele plek binnen het geheel. De herkenbare typografische basis bleef behouden.

Daarmee hebben we het logo niet volledig vervangen, maar verfijnd. Voor bestaande cliënten blijft Body & Vital herkenbaar, terwijl de uitstraling duidelijk beter past bij de huidige positionering en omgeving van de medispa.

Nieuwe huisstijl doorgevoerd in de brochure

Een nieuwe visuele identiteit komt pas echt tot leven wanneer je deze consequent toepast. De tarievenbrochure laat goed zien hoeveel verschil de rebranding maakt.

In het oude ontwerp werden onder andere lichtblauw, illustraties en geometrische vormen gebruikt. De vernieuwde brochure heeft juist veel meer rust. Warme neutrale kleuren, subtiele goudtinten, verfijnde typografie en fotografie sluiten aan op de sfeer van de medispa.

Ook de cover veranderde sterk. In plaats van verschillende losse visuele elementen kozen we voor een minimalistische vormgeving waarin het vernieuwde logo centraal staat. Zo begint de herkenning van de nieuwe huisstijl al voordat de brochure wordt opengeslagen.

Meer rust in ontwerp en informatie

Ook binnenin hebben we de tarievenbrochure opnieuw vormgegeven. De hoeveelheid informatie en verschillende behandelingen vraagt om een ontwerp waarin cliënten gemakkelijk hun weg kunnen vinden, zonder dat de uitstraling te functioneel wordt.

Daarom brachten we meer rust en hiërarchie aan en combineerden we de informatie met passende fotografie. De afgeronde vormen, lichte achtergronden en warme accenten sluiten aan bij de vormentaal van het interieur.

Zo is de brochure niet alleen praktisch in gebruik, maar ook veel meer onderdeel geworden van de totale merkbeleving van Body & Vital.

De huisstijl vertaald naar verschillende middelen

De nieuwe stijl hebben we vervolgens verder doorgevoerd in het design van verschillende communicatiemiddelen, waaronder de cadeaubon.

Daarbij hoeft niet ieder middel er exact hetzelfde uit te zien. Juist door steeds dezelfde kleuren, typografie, fotografie en vormprincipes toe te passen, ontstaat herkenning zonder dat de vormgeving eentonig wordt.

De cadeaubon kreeg bijvoorbeeld een rustige en luxe uitstraling met veel witruimte, goudkleurige details en fotografie uit de medispa. Zo past ook een relatief klein communicatiemiddel binnen dezelfde visuele wereld.

Rebranding online doorgevoerd in website en nieuwsbrief

Tot slot moest dezelfde uitstraling natuurlijk ook online herkenbaar zijn. Daarom hebben we de nieuwe huisstijl doorgevoerd in het webdesign van Body & Vital en de nieuwsbrieven.

Op de website komen de warme kleuren, fotografie en afgeronde vormen uit de nieuwe visuele identiteit terug. De rustige vormgeving geeft de behandelingen en informatie voldoende ruimte, terwijl beelden van de medispa direct laten zien welke sfeer cliënten kunnen verwachten.

Ook de nieuwsbrieven sluiten hierop aan. Zo komt de nieuwe uitstraling terug op verschillende momenten in de klantreis: van een nieuwsbrief of bezoek aan de website tot de brochure in de kliniek en een cadeaubon voor een behandeling.

Het resultaat is één herkenbare merkidentiteit die veel beter past bij het Body & Vital van nu. De bestaande herkenbaarheid is gebleven, maar logo, huisstijl, interieur en communicatie vormen veel meer één geheel.