Social media campagne voor open dagen middelbare school

Nieuwe leerlingen aantrekken begint online. Zeker voor scholen is het belangrijk om ouders en kinderen op het juiste moment te bereiken met een duidelijk en aantrekkelijk verhaal.

Voor het Farelcollege (onderdeel van Portus Scholengroep) ontwikkelden en optimaliseerden we meerdere social media campagnes voor de Open Brugklasdag, het Farel Festival en het Open Huis. Met een relatief klein budget zorgden we voor maximaal bereik en aanmeldingen.

Continu testen en optimaliseren voor maximaal resultaat

We ontwikkelden de volledige campagnes van strategie tot uitvoering. Van het bepalen van de invalshoeken en het schrijven van de campagneteksten tot het ontwerpen van visuals en het bewerken van videomateriaal.

Vervolgens werkten we met korte campagnes op Facebook en Instagram waarin we continu testten en bijstuurden. Met A/B-tests op teksten en beeld zagen we snel wat het beste werkte voor ouders van kinderen in groep 7 en 8.

Zo bleek een ervaringsgerichte insteek beter te werken dan een emotionele, en maakten we keuzes tussen beeld en video op basis van kosten per klik en doorklikratio.

Door deze aanpak werden de campagnes steeds effectiever en nam de doorklikratio zichtbaar toe.

Sterke resultaten met een slimme campagneaanpak

Met een relatief klein advertentiebudget van circa €150–€180 per campagne realiseerden we sterke resultaten rondom Ridderkerk:

• Open Brugklasdag: 466 klikken, 20.000 bereik en een CTR van 0,83%
• Farel Festival: 558 klikken, 18.000 bereik en een CTR van 0,95%
• Open Huis: 668 klikken, 26.000 bereik en een CTR van 1,17%

De stijgende doorklikratio laat zien dat de campagnes door continu testen steeds beter aansloten op de doelgroep. Niet alleen online was dat zichtbaar. De school gaf aan dat de aanmeldingen hoger lagen dan het jaar ervoor en dat de open dagen goed en druk bezocht waren.

Door korte lijnen en actief meedenken konden we snel schakelen en het maximale uit elke campagne halen.